本期申論輕松學的主題是：開拓農(nóng)村消費新場景

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【背景資料】

春暖花開，各地農(nóng)村舉辦的賞花活動也多了起來。除了舉辦“賞花節(jié)”之外，一些地方還推出了更多應季應景的消費活動，涵蓋汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)等，規(guī)模更大，更加熱鬧，堪稱農(nóng)村嘉年華。

【標準表述】

嘉年華是個外來詞，指的是大型文化藝術活動。在類似文化藝術盛會中，會有很多大型游樂活動、精彩的節(jié)目表演等，十分熱鬧。在現(xiàn)代社會中，嘉年華的類別和內(nèi)容更加寬泛，有趣刺激、多姿多彩。比如，已舉辦多屆的中國農(nóng)民豐收節(jié)、北方地區(qū)舉辦的冰雪節(jié)等。嘉年華可以持續(xù)數(shù)日甚至數(shù)周，在彰顯某些主題的同時，也有力促進了消費。因此，近幾年來，一些地方精心策劃舉辦農(nóng)村嘉年華，打造新場景和新模式，開拓農(nóng)村消費新路徑。從各地相關實踐看，有三方面經(jīng)驗值得總結。

【對策表述】

融合發(fā)力。近年來，在消費升級、鄉(xiāng)村振興等多重力量助推下，我國農(nóng)村正在發(fā)生深刻變化，呈現(xiàn)農(nóng)文旅體商融合發(fā)展的趨勢。為此，各行業(yè)、各部門應形成合力，做好“融”文章，打好組合拳，形成“你中有我、我中有你”的格局，政府和商家共同推動“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”傳統(tǒng)形式升級，不斷豐富農(nóng)村嘉年華的內(nèi)涵。

熱鬧有趣。農(nóng)村嘉年華要想最大程度引客引流，就要守正創(chuàng)新，既要保留傳統(tǒng)文化的精髓部分，包括地方戲等非遺活動，也要找準農(nóng)文旅體商融合的突破點，增加新的形式和內(nèi)容，融合新鮮元素，引入創(chuàng)意品牌，運用藝術、自然、科技、人文等手段讓“形、聲、聞、味、觸”碰撞反應，形成新奇特、沉浸式、圈層化、生態(tài)化的商業(yè)新模式，不斷帶來新的消費體驗，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合和流量經(jīng)濟的價值。

性價比高。與城市相比，農(nóng)村消費有其自身習慣和特點。因此，舉辦農(nóng)村嘉年華要充分考慮農(nóng)村的實際情況，既要注意產(chǎn)品對路、質量過關，讓農(nóng)民喜歡，也要注意價格不能過高，讓農(nóng)民買得起、用得滿意。近幾年，在舉辦這些大型活動的時候，有的地方還同步發(fā)放消費券，進一步提高了商品的性價比，提升了農(nóng)民獲得感和幸福感。

更可喜的是，近些年來，隨著城鄉(xiāng)融合發(fā)展，農(nóng)村嘉年華也吸引了一些居住在城里的市民參加，有些甚至吸引了來自全國的游客，如“村BA”，成為城鄉(xiāng)同歡樂的一臺大戲。市民除了逛、娛、吃、喝之外，還能采購中意的農(nóng)特產(chǎn)品，有力推動了農(nóng)特產(chǎn)品出村進城，促進了農(nóng)產(chǎn)品消費。

【結語】

消費讓生活更美好。農(nóng)村嘉年華串聯(lián)起美好生活，匯集多要素、多場景消費體驗，豐富和活躍了農(nóng)民休閑文化生活，也營造了全社會關心關注農(nóng)村發(fā)展和建設的濃厚氛圍，未來還要大力推進產(chǎn)業(yè)融合，為舉辦鄉(xiāng)村嘉年華創(chuàng)造有利條件，不斷激發(fā)農(nóng)村消費市場的源頭活水。

素材來源：《經(jīng)濟日報》 2024年3月28日 第08版