本期申論輕松學(xué)的主題是：網(wǎng)絡(luò)評(píng)分應(yīng)倡導(dǎo)公平與善意
關(guān)注公眾號(hào)：事考必勝，每天五分鐘，輕松學(xué)申論。
【背景資料】
有的觀眾信了虛高評(píng)分，觀影后直呼遭遇營(yíng)銷“詐騙”;有的作品雖然評(píng)分不低，卻在市場(chǎng)上收益遇冷;有的平臺(tái)上存在大量非理性打分，成為飯圈互撕謾罵、惡意攻擊的場(chǎng)所……近年來(lái)，不少影視作品的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分虛實(shí)難辨，與真實(shí)的觀眾反饋、市場(chǎng)收益存在差距，引發(fā)各方關(guān)注。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)影視作品的影響力日益增強(qiáng)，若網(wǎng)絡(luò)評(píng)分與觀眾反饋、市場(chǎng)收益之間的差距增大，對(duì)影視創(chuàng)作環(huán)境與文化消費(fèi)市場(chǎng)的負(fù)面影響也將與日俱增。所以，讓網(wǎng)絡(luò)評(píng)分更加真實(shí)可信，成為當(dāng)前業(yè)界亟待解決的問(wèn)題。
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)分中存在的問(wèn)題和隱憂，還需平臺(tái)端、作品端、評(píng)論端、政策端等各方協(xié)同發(fā)力，“脫虛向?qū)?rdquo;化解問(wèn)題。
【對(duì)策表述】
在平臺(tái)端，要在持續(xù)完善算法機(jī)制的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)改進(jìn)評(píng)分體系，更好滿足大眾多元審美需求。當(dāng)前，一些建立時(shí)間較早的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分平臺(tái)正面臨用戶活躍度降低、評(píng)分體系僵化等挑戰(zhàn)，部分與票務(wù)銷售綁定的評(píng)分平臺(tái)則存在評(píng)分通脹、廣告太多等爭(zhēng)議。為此，平臺(tái)端需要不斷尋找自我革新的最優(yōu)解，才有可能長(zhǎng)久健康發(fā)展。此外，平臺(tái)對(duì)一些明顯具有廣告屬性的評(píng)論及評(píng)分內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記，也能一定程度上減少誤導(dǎo)觀眾的情況發(fā)生。
在作品端，創(chuàng)作者要堅(jiān)守藝術(shù)價(jià)值，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度憑借優(yōu)秀作品贏得觀眾的認(rèn)可，合理運(yùn)用宣傳方式吸引大眾關(guān)注與互動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)分平臺(tái)反饋的真實(shí)評(píng)價(jià)改進(jìn)創(chuàng)作。與一些剛播出上映時(shí)網(wǎng)絡(luò)評(píng)分虛高、后續(xù)評(píng)分大幅下降的作品不同，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》播出上映一段時(shí)間后，評(píng)分不降反升，展現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)作品長(zhǎng)久的生命力。大眾對(duì)這些作品的反饋也為主創(chuàng)提供了理解時(shí)代審美趣味、完善文藝創(chuàng)作方式的重要參考。這種現(xiàn)象展現(xiàn)了評(píng)分體系與大眾審美在好作品滋養(yǎng)下共同成長(zhǎng)的可能性。
在評(píng)價(jià)端，普通人與專業(yè)評(píng)論者都應(yīng)遵守規(guī)則，珍視每一次評(píng)論與打分的機(jī)會(huì)。須知，放任自己成為擾亂評(píng)分體系的攪局者，可能在短期內(nèi)獲得經(jīng)濟(jì)利益或情緒價(jià)值，卻對(duì)大眾審美或行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。評(píng)論者既要避免模式化、概念化的無(wú)效評(píng)論，也要警惕流量為王、利益至上的嘩眾評(píng)價(jià)。當(dāng)風(fēng)清氣正的健康評(píng)論生態(tài)成為常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分與觀眾反饋、市場(chǎng)收益之間的差距自然會(huì)縮小。
在政策端，相關(guān)主管部門要繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管力度，對(duì)不良營(yíng)銷手段和惡意評(píng)分行徑進(jìn)一步遏制，引導(dǎo)評(píng)價(jià)體系與影視創(chuàng)作同向共贏。在治理評(píng)分亂象的同時(shí)，鼓勵(lì)更多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與高校、研究機(jī)構(gòu)等專業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)內(nèi)容轉(zhuǎn)化，營(yíng)造大眾珍視評(píng)分權(quán)的良好風(fēng)尚，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)作品被更廣大的觀眾看到，助力多元審美趣味百花競(jìng)艷，守護(hù)文化市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展。
【結(jié)語(yǔ)】
在各方攜手努力下，立足專業(yè)和客觀的評(píng)價(jià)體系定能助力更多影視精品涌現(xiàn)出來(lái)，源自公平與善意的觀點(diǎn)聲量必將愈發(fā)洪亮，與大眾對(duì)文化的向往共鳴回響。
素材來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》(2024年05月15日 15版)
