本期申論輕松學(xué)的主題是：深耕鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)” 打好振興“創(chuàng)意牌”
關(guān)注公眾號(hào)：事考必勝，每天五分鐘，輕松學(xué)申論。
【背景資料】
黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”。
習(xí)近平總書(shū)記指出：“發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一條重要途徑，要著力做好‘土特產(chǎn)’文章，以產(chǎn)業(yè)振興促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。”
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
做好“土特產(chǎn)”文章，關(guān)系到推動(dòng)建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道，推動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。
【對(duì)策表述】
在“特”上尋突破，立足鄉(xiāng)村稟賦，依托特色資源，就能選準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興突破口。首先，應(yīng)當(dāng)突出地域特點(diǎn)，在傳承并守護(hù)好已有的農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源的同時(shí)，對(duì)標(biāo)對(duì)表國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的相關(guān)要求，因地制宜以地方稀缺資源打造當(dāng)?shù)孛�。除了立足鄉(xiāng)村特色稟賦，還需在自身“質(zhì)”上有特色，即“人無(wú)我有”“人有我優(yōu)”“人優(yōu)我特”，形成具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的特色。需深入分析所面臨的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境，充分利用現(xiàn)代化的技術(shù)條件和營(yíng)銷手段，注重開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品新功能和新價(jià)值。
在“產(chǎn)”上見(jiàn)功夫，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)土資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“產(chǎn)”講的是真正建成產(chǎn)業(yè)、形成集群，這首先需要確定專業(yè)化發(fā)展方向，特別是選擇和培植地區(qū)最具有優(yōu)勢(shì)的主導(dǎo)產(chǎn)品和支柱產(chǎn)業(yè)。聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品的品質(zhì)改善推動(dòng)科技創(chuàng)新，重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)品加工、保鮮儲(chǔ)藏、運(yùn)輸銷售等以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條、增加產(chǎn)業(yè)附加值。改變過(guò)去單一追求農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增加的做法，在產(chǎn)加銷、貿(mào)工農(nóng)一體化經(jīng)營(yíng)方面形成一定規(guī)模，把農(nóng)產(chǎn)品增值收益真正留在農(nóng)村、留給農(nóng)民。
在“土”上做文章，融入鄉(xiāng)土文化，文化加持品牌賦能形成發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。以前一提起土特產(chǎn)，很多人印象中會(huì)覺(jué)得土氣，然而這份“土氣”恰恰源自家鄉(xiāng)味道和集體記憶，“土”就土在深植農(nóng)耕文明和鄉(xiāng)土文化。因此，在“土”上做文章，首先需要基于一方水土，深挖傳統(tǒng)文化、地方習(xí)俗、非遺文化，豐富其內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)由“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)風(fēng)景”“賣(mài)文化”的轉(zhuǎn)變。文化加持、品牌賦能開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)土資源，打好“特色創(chuàng)意牌”，在更大范圍的消費(fèi)者心中建立起更高的認(rèn)知度和接受度。在生產(chǎn)技術(shù)和工藝、設(shè)備不斷精進(jìn)和升級(jí)，市場(chǎng)上同類產(chǎn)品比比皆是的當(dāng)下，如果產(chǎn)品看上去太“土”太“沒(méi)有檔次”，即使質(zhì)量再好，也無(wú)法引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。“土特產(chǎn)”如果能夠巧妙融入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，找到與之相契合的文化元素，通過(guò)文化加持、品牌賦能喚起與消費(fèi)者之間的情感共鳴，讓產(chǎn)品因更加精致、時(shí)尚、有趣而“出圈”，方能真正打響品牌、打開(kāi)市場(chǎng)，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興之路上越走越穩(wěn)。
【結(jié)語(yǔ)】
產(chǎn)業(yè)振興是新時(shí)代新征程鄉(xiāng)村振興的重中之重，把“土特產(chǎn)”做成時(shí)尚單品，是推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的創(chuàng)新之路。其中的關(guān)鍵是“找對(duì)路子”“邁準(zhǔn)步子”，把“土特產(chǎn)”這三個(gè)字琢磨透，做好“土特產(chǎn)”文章，以更多特色鮮明、業(yè)態(tài)多樣的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，打造鄉(xiāng)村振興新引擎。
素材來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》(2024年02月29日 02版)
